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2019年上半年中國圖書出版現狀,線上新零售挽救零售圖書市場[圖]

2019年10月10日 13:40:02字號:T|T

    一、中國圖書出版發展環境

    2018年我國圖書出版印刷數量達到95億冊,同比增長2.77%,2012-2018年全國圖書出版印刷數復合增長率3.08%。

2012-2018年中國圖書出版印刷數統計

資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

    我國成年國民綜合閱讀率保持增長勢頭,各類數字化閱讀方式的接觸率持續增長。近十年,國民綜合閱讀率持續提升,2018年達到80.8%,其中圖書閱讀率59%,目前閱讀率已進入平穩期,數字化閱讀率仍有提升空間。

2012-2018年中國國民閱讀情況走勢圖

資料來源:中國新聞出版研究院、智研咨詢整理

    二、中國圖書出版市場發展現狀

    (1)版權保護力度加強,圖書版權整體提升

    隨著我國版權保護力度加強,國內版權合同登記量明顯增長。2016年至今,我國圖書版權合同登記量穩定在16.5萬份以上,2018年全國圖書版權登記量16.6萬份,相比2017年增加了74份。

2013-2018年中國圖書版權合同登記量

資料來源:國家版權局、智研咨詢整理

    2017年我國圖書引進版權數達到近些年高峰為17154項,2018年國內圖書引進版權數繼續保持在16萬項以上,為16071項。

2013-2018年中國圖書引進版權數統計

資料來源:國家版權局、智研咨詢整理

    (2)新書品種穩定,書價漲幅突出

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國圖書出版發行行業市場發展規劃及投資趨勢分析報告》數據顯示:圖書市場新書品種數2012年之前持續增長,2012年達到20.46萬種后多年來維持平穩。2019年上半年新書動銷品種數9.09萬種,同比下降6.22%。

2012-2019年上半年中國圖書新書品種數

資料來源:智研咨詢整理

    近些年國內新書定價呈現持續上升態勢。2018年國內新書定價中位數40元,到2019年上半年新書定價中位數上漲至45元,新書平均單冊碼洋為48.6元。

2014-2019年上半年中國圖書新書定價中位數走勢圖

資料來源:智研咨詢整理

    (3)線上渠道提振零售圖書銷售市場

    2018年圖書市場銷售碼洋達到894億元,同增11.3%,至2019年上半年圖書市場銷售碼洋相比2018年同期增長10.82%,2010-2018年圖書銷售市場碼洋復合增速達12%,整體市場保持相對穩健的增長。

2012-2019年上半年中國零售圖書銷售市場情況

資料來源:智研咨詢整理

    從細分領域來看,實體書店銷售碼洋2019年上半年同比下降11.72%,實體零售市場經歷了幾年波動后繼續呈現負增長態勢。

2012-2019年上半年中國實體書店銷售情況

資料來源:智研咨詢整理

    線上渠道銷售碼洋2019年上半年同比增長24.19%,2018年為573億元,同比增速約24.70%,預期未來將繼續保持較高增長,未來線上渠道將持續分流實體店份額。

2012-2019年上半年中國線上書店銷售情況

資料來源:智研咨詢整理

    就具體大眾出版圖書品類來看,2019年上半年少兒圖書、社科類圖書、教輔類圖書和文學類圖書碼洋占比分別為27.38%、25.27%、15.07%和10.84%,合計占比達到78.86%,從碼洋占比來看,大眾出版圖書是圖書市場的主體。其中少兒類圖書碼洋占比同比上升1.22個百分點,少兒圖書碼洋份額占據第一且已經接近大眾圖書出版市場的1/3。

2019年上半年中國大眾出版圖書品類比重

資料來源:智研咨詢整理

    三、中國圖書出版行業銷售新趨勢

    1、重視戰略布局,建設技術性頂層設計

    新零售是頂層設計,需要一整套零售體系的重構,即以門店數據化的形式打通從商品規劃、服務與體驗、物流、支付到信息系統的線上線下一體化運營,從而實現真正意義上的統一會員、統一庫存、統一價格、統一營銷。目前大部分書店都已基本開設了支持購買、推送的線上APP,但線上線下信息脫節嚴重,仍未能有效地打通供應鏈與ERP端,利用大數據實現B2C模式。

    移動互聯環境下的圖書電商為供應鏈效率的提升提供了借鑒。一是采取智能分倉方式,例如當當在不同區域建立倉庫,針對各地區讀者的需求分配圖書種類和數量,及時補充暢銷書和長銷書,保障物流的快速高效。二是采取前店后廠的方式,將門店作為倉庫的入口。

    2、運用場景思維,開展體驗式品牌營銷

    實體書店的魅力在于故事、情懷和場景。體驗作為底層邏輯,主導著書店轉型升級的發生、發展、演化和變遷。圖書零售業與其他零售業有本質上的不同,作為一種文化產品,實體書店應更多地作為一種文化空間存在,以文化生產為基礎,以文化體驗為特色。一方面,新零售背景下的書店要從賣場模式向文化消費體驗模式轉型。體驗式商業空間意在創造一種人性化的開放式和互動式的綜合性空間,通過商業空間環境的建筑形體、空間形態、陳設造型和光影色彩進行設計,注重消費者在消費過程中對消費環境產生的立體感官享受和心理體驗,進而巧妙地控制消費者的購物心理。實體書店最重要的是閱讀體驗,因而還需兼有社交體驗和文化感知。舉辦與閱讀相關的活動、以品種換空間、增高墻邊書架擴大閱讀空間都是注重閱讀體驗感的措施。

    3、構建技術生態,探索科技賦能的新藍海

    隨著大數據、人工智能等新技術的快速普及,支持自助購書科學選書的皖新智慧書城、創新融合無人技術理念的志達書店、數據驅動營銷的文軒云圖智能書店等新技術、新模式支持下新型書店相繼涌現,為未來新零售書店智慧升級提供了更多思路。與傳統書店簡單地開展“線上銷售”不同,新零售書店的最終目標是構建一整套智慧生態系統,服務于讀者書店體驗的全環節。 

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