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2019年中國數字閱讀市場規模有望超300億元 行業前景廣闊[圖]

2019年10月10日 13:41:55字號:T|T

    截至2018年,中國數字閱讀用戶規模已達4.32億;市場規模增至254.5億元,其中專業閱讀市場規模21.2億元,大眾閱讀市場規模233.3億元,預計2019年其市場規模將超過300億。數字閱讀逐漸成為居重要的閱讀形式之一,對圖書出版行業造成一定沖擊。

2011-2018數字閱讀市場用戶規模

資料來源:智研咨詢整理

2016-2018數字閱讀細分市場規模

資料來源:智研咨詢整理

    在圖書發行市場,呈現出與影視和游戲兩個行業相似的發展趨勢,頭部效應愈加明顯。根據北京開卷的數據,頭部圖書的碼洋貢獻率在2017年首次超過50%,意味著目前圖書市場中半數以上的碼洋來自于前1%的產品,圖書產品的頭部效應凸顯,渠道向頭部集中。

    根據北京開卷數據,新書所占碼洋比重由2011年的28.33%降至2018年的16.6%。2018年虛構類圖書的前十名中沒有新書入榜,非虛構類圖書也僅有一本新書《梁家河》進入了前十名,亦說明行業原創出版能力有待提高。

2013-2018新書所占碼洋比重

資料來源:智研咨詢整理

2013-2018年頭部圖書碼洋貢獻率

資料來源:智研咨詢整理

    圖書出版物主要的兩個品類為書籍(大眾圖書)和課本(教材征訂目錄內的教材和教輔材料)。其中,大眾圖書的銷量主要由市場的供求關系決定,碼洋是其需求量的重要影響因素之一。近年來,由于大氣污染問題,國家環保部門加強了對造紙業等污染行業的直接干預,導致紙張價格大幅上漲,圖書印刷成本增加。2016年2月至2018年3月,雙膠紙價格增長近40%,直接推升新書定價(2018年新書平均價格為88.15元,同比增長16.57%),影響消費者的消費欲望,增加大眾圖書的銷售壓力。相比之下,由于課本主要采用征訂的方式,價格不完全由市場決定,因此紙價上漲對課本碼洋的影響較為滯后,課本具有剛性需求屬性。

2016年2月-2019年4月紙張價格

資料來源:公開資料整理

2013-2018年中國圖書零售市場新書平均定價

資料來源:智研咨詢整理

    成年國民數字化閱讀率在2014年超過圖書,對實體圖書出版行業造成一定沖擊。但紙質圖書地位不容撼動。紙質閱讀多為知識和文學等內容的“深閱讀”,而數字閱讀主要為網絡文學和新聞資訊等內容的“淺閱讀”,兩種閱讀介質互相補充,滿足不同人群的閱讀需求。

    圖書零售市場2018年同比增長11.3%,繼續保持兩位數的增速。其中電商渠道增速有所下滑,但仍保持24.7%的高速增長。相比之下,實體書店則再次出現負增長,同比下降6.69%。由此可見,兩種渠道分化明顯,圖書的線上零售比線下更具優勢。電商平臺對線下書店的分流作用明顯,主要由于其價格低廉、品種豐富、配送便捷、活動促銷刺激消費作用強等特點,同時線上渠道還具有無租金成本、信息化程度高、采購倉儲物流的規模效應等優勢。

2013-2018年中國圖書零售市場增速

資料來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國數字閱讀產品行業市場發展潛力及投資前景分析報告

    綜上所述,2018年,中國數字閱讀產業規模達254.5億元,增長19.6%,整體市場穩步增長。大眾閱讀市場規模占比達91.67%,是產業發展的主導力量。專業閱讀市場規模穩中有增,持續為產業貢獻力量。近年中國網絡文學用戶逐年擴大,從2011年的約2億增長到2018年的4.32億,為在線閱讀提供豐富的用戶基礎。同時,人均數字閱讀量達到12.4本,人均單次閱讀時長達71.3分鐘,整體來看,數字閱讀市場保持快速發展。

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