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預計2020年中國智能門鎖出廠價市場規模有望達到340.6億,產業開始進入爆發期[圖]

2019年10月10日 14:21:12字號:T|T

    一、市場規模:中國智能門鎖產業開始進入爆發期

    隨著智能家居產業的不斷興起,在產業規模的進一步擴大下,中國智能門鎖產業開始進入爆發期,消費需求以及滲透率正不斷攀升。
隨著市場用戶教育深化、消費升級加速等,我國 2020 年智能鎖出廠價市場規模將有望達到 340.6 億,滲透率將達到 19.75%。

中國智能鎖行業規模及預測

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國智能門鎖行業市場競爭態勢及投資戰略咨詢研究報告

    目前中國家庭智能門鎖的滲透率整體為5.0%,消費者主要集中在一二線城市,但相比國外仍有較大差距,歐美家庭智能鎖的滲透率已經達到35.0%,日韓則高達60.0%。

2018年世界部分地區智能門鎖滲透率比較

數據來源:公共資料整理

    2014年至今,中國智能門鎖行業品牌數量激增,行業處于爆發增長期。中國智能門鎖行業大量企業涌入,目前已形成六大陣型。企業數量多有利于促進行業的發展,加速智能門鎖的普及率。

中國智能門鎖不同階段品牌數量增長率

數據來源:公共資料整理

    二、競爭格局:我國智能門鎖企業數量快速增長,初步形成三大陣營

    我國智能門鎖企業數量快速增長,初步形成三大陣營。2018年我國智能門鎖企業已超過2000家,較上一年增長了 67%。品牌格局方面,數據顯示,我國智能門鎖品牌已形成三大主要陣營,專業品牌仍是行業中堅力量,而互聯網品牌多聚焦于公寓門鎖,預計隨著智能門鎖銷量更集中于頭部品牌,行業料將加速洗牌,一些研發力有限規模小的企業將被淘汰出局。

中國智能鎖企業數量增長示意圖(單位:個)

數據來源:公共資料整理

我國智能鎖市場主要品牌

數據來源:公共資料整理

    三、2019智能門鎖行業發展趨勢

    1. 智能門鎖普及率將持續提高

    近年來,買房和換房人群中80、90后群體占比逐漸攀升,年輕消費群體對高顏值的追求以及黑科技的向往將是智能門鎖的市場驅動力。智能門鎖市場或將更加面向年輕C端客戶,提高產品設計感,打造時尚智能門鎖品牌以吸引年輕消費者。智能門鎖普及率未來將持續提升,市場井噴蓄勢待發。

    2. 線上線下市場融合與博弈共存

    智能門鎖線上市場是C端增速最快的市場,線下市場則從服務端上與線上市場抗衡,兩者處于分裂狀態。線下經銷商大部分排斥線上產品,而線上銷售嚴重依賴線下服務,未來智能門鎖行業線上線下市場狀態仍然是博弈與融合同時存在,但由于經銷商和服務商開始運用互聯網,線上線下雖存在較大利益分歧,融合趨勢依然不斷加強。

    3.行業洗牌將持續,繼續向頭部集中

    智能門鎖行業屬于新興市場,初步發展階段,市場上出現了嚴重的同質化競爭現象。智能鎖小廠商“粗暴貼牌”“以次充好”的生存之法,嚴重影響行業聲譽及行業健康發展。未來3年內智能門鎖行業競爭將趨于激烈,迎來大洗牌時代,屆時部分智能門鎖品牌或將被淘汰。

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