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自毀“錢”程!莫雷發布了涉港不當言論 在華合作紛紛被叫停[圖]

2019年10月10日 09:39:01字號:T|T

    據央視新聞消息,當地時間10月4日,休斯頓火箭俱樂部總經理莫雷在社交媒體上,發布了涉港不當言論,引發了中國社會的極度不滿。

    在之后近一周的時間里,該事件不斷發酵。不少企業、機構以及媒體宣布暫停或終止與火箭隊的合作。

    盡管如此,NBA總裁亞當•蕭華(Adam Silver)并未引以為戒,在日本東京召開的記者會上非但未表絲毫歉意,還支持了莫雷的所謂“言論自由”,NBA官網甚至還公開發布這一視頻。

▲ NBA網站發布蕭華支持“言論自由”的視頻

    為此,10月9日,央視新聞發布評論員文章,提醒蕭華應區分清楚“國家主權”與“言論自由”。

    與此同時,9日上午,@上海市體育總會 發布消息,鑒于NBA聯盟所屬休斯頓火箭隊總經理莫雷日前發表的不當言論和NBA總裁蕭華的不當表態,原定于10月9日18:00在上海東方體育中心舉辦的“2019NBA球迷之夜”球迷互動活動予以取消。

    據美國商業新聞網站Quartz消息,此次“莫雷事件”為NBA帶去了一道至少價值40億美元的選擇題。

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    自毀“錢”程

    面對NBA近期對“莫雷事件”的處理方式,有評論稱:斯特恩花了30年打開的中國大門,被莫雷瞬間關上了,3天后,蕭華又在門上加了一把鎖。

    據界面報道,1989年,NBA時任總裁大衛•斯特恩來到北京中央電視臺,主動向接待的負責人介紹當時在中國毫無名氣的NBA,并免費送上比賽錄像。就這樣,斯特恩帶著NBA正式敲開了中國的大門。

    1998年以前,NBA對中國實行很大程度上的優惠,官方甚至自掏腰包請央視的轉播小組去現場直播明星賽和總決賽。

    1994年,央視首次直播總決賽。1999年6月的NBA選秀大會上,王治郅被NBA的達拉斯小牛隊在第二輪選中,兩年之后正式登陸成為NBA亞洲第一人。

    自2002年姚明加盟了火箭隊后,NBA更是大力開發中國市場。2004年,姚明領軍的休斯敦火箭隊同國王隊在上海進行一場季前賽,這是NBA第一次在中國舉辦比賽。

    2008年,NBA中國組織正式成立,主要業務包括傳統的媒體分發業務、原創節目制作、產品許可或銷售、互動游戲、營銷和贊助。
據福布斯數據,2018年NBA在中國的市場價值約為40億美元。

    據統計,去年至少有8億中國人通過不同的媒介渠道觀看了NBA的各項比賽或是節目,而這一數字也達到了美國總人口數量的2.5倍。中國龐大的收視群體也為NBA帶去了更多的中國贊助商以及合作。

    NBA雖然沒有明確統計過中國市場帶來的收益,但據南加州大學體育商業學院執行董事戴維•卡特(David Carter)稱,中國市場至少為NBA貢獻了10%的收入,卡特還預計在未來十年,中國將會為NBA帶去更多的收入,貢獻率到2030年將會達到20%。卡特表示,“沒有其他的市場能像中國市場這樣為NBA帶來如此大的利潤增長空間”。

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    在華合作紛紛被叫停

    在NBA的運營模式里,主要有四大經濟支柱:直播或轉播版權、門票、贊助和一切有關NBA的周邊商品收入。其中,直播或轉播的版權收益獨占鰲頭。

    而NBA在中國的獨家電視轉播方央視體育,每年的電視轉播費用就達到7000萬美元左右(約合人民幣5億元);今年7月,騰訊還斥資15億美元與NBA完成5年續約。

    而在蕭華就“莫雷事件”表態后,10月8日,央視體育宣布暫停NBA賽事轉播,騰訊體育也在當日下午宣布,暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排。

    除此之外,NBA的贊助商收益亦是大頭。而至10月9日記者截稿時,NBA中國官網上列出的25個官方合作伙伴中,已有安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技和東風日產等12家企業宣布終止或暫停合作。

▲ NBA中國官方合作伙伴

    而此次踩雷的火箭隊損失亦不容小覷。自2002年姚明加入,火箭隊就成為了NBA最賺錢的球隊之一。

    在2002-2003賽季,火箭隊的市值上漲至2.55億美元。雖然此后姚明離開了火箭隊,但后者仍然是中國贊助商最熱愛的贊助對象。據統計,2017年,火箭隊的中國贊助商數量提升至12個,占總收入比重的20%。有媒體做了粗略估計,如果火箭隊失去中國贊助商,就意味著至少失去了4億元贊助費。

    與此同時,國內主流電商平臺紛紛下架了火箭隊的相關產品,包括淘寶、京東、蘇寧等都已經無法顯示“火箭隊”的相關搜索結果,京東甚至還下架了“NBA”的相關商品。

▲ 京東下架“NBA”以及“火箭隊”相關產品

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    嘴硬還要求理解?

    10月9日凌晨,蕭華連夜趕到上海,擬參加原定于10月9日在上海東方體育中心舉辦的“2019 NBA球迷之夜”活動。他還表示,希望中國球迷和贊助商能夠看在30年感情的份上,多多理解NBA的立場。

    但上海市體育總會目前已叫停了上述活動。

    相比蕭華的態度,NBA中國媒體轉播部副總裁張育軍則意識到了問題的嚴重性。10月8日晚間,張育軍發表微博稱,“相信NBA的最高管理層一定能給出一個令大家滿意的答案。”

    至于面對40億美元的選擇題,NBA的總裁以及股東們打算做出怎樣的選擇,我們拭目以待。 

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