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NBA暴雷,炒鞋風潮熄火,黑天鵝之下炒鞋狂熱要涼涼了嗎?[圖]

2019年10月11日 09:38:54字號:T|T

    最近一段時間關于NBA的事件引發了全民的廣泛關注,NBA進入中國三十年已經引發了中國籃球文化的全面普及,此次NBA事件堪稱一場突如其來的黑天鵝,那么這場意外的黑天鵝會擊破中國炒鞋市場的泡沫嗎?會成為壓垮炒鞋者的最后一根稻草嗎?

    一、NBA黑天鵝襲擊炒鞋市場

    昨天,在央視體育、騰訊體育接連宣布暫停轉播NBA后,相關產業受影響,火箭球衣、部分球鞋被下架,淘寶,京東和蘇寧等購物平臺上已搜索不到“火箭隊”“火箭隊球衣”等關鍵詞。據阿里巴巴平臺稱,所有有關商品均被下架。

    此外,AJNBA聯名款球鞋、耐克AFNBA聯名球鞋等也被下架。10月9日,在毒APP、耐克官網上已搜索不到相關球鞋。在微信朋友圈中,流傳最廣的一條段子是,“有人囤了50雙NBA聯名,現在人在天臺了。”

    根據媒體報道,在央視官微發布停止合作以來,毒App和NICE 兩家炒鞋平臺都悄然下架了NBA聯名鞋款,且沒有發布任何通知。記者在兩家平臺上搜索NBA,顯示的鞋款數顯示為0。下架的總數目前尚無法估計,但據資深炒鞋賣家預測,應該不會少于十幾款,“NBA聯名最新的就是6款空軍鞋,如今也只能下架。”

    而實際結果也是如此,根據《科創板日報》的報道,炒鞋圈的市場價在近期這兩天內普遍下跌7%,與NBA相關的系列鞋款,下跌幅度更為明顯,預計在10%左右。一位炒鞋賣家向記者展示了一款APP上的歷史報價,其中“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 紅絲絨、黑腳趾”已經從前期的3959元跌至1240元,跌幅達到70%。

    對于那些囤積了NBA聯名球鞋的炒鞋客而言,遇到的困境就是主流渠道被封。“只剩下自己朋友圈,或者淘寶店上買賣了。”在上述這位炒鞋賣家看來,影響沒有想象的大,只是暫停一段時間不交易。

    那么,在NBA黑天鵝襲擊之下,炒鞋市場會真的涼了嗎?

    二、NBA對炒鞋到底有什么影響?

    1986年,中央電視臺錄像播出了1985年NBA總決賽,這也是NBA第一次與中國球迷見面。1989年,時任NBA總裁的大衛•斯特恩親自來到中國,希望央視能播放NBA的錄像帶,最后雙方達成合作,這場合作標志著NBA正式來到中國。

    特別是2002年,姚明被選中,成為當時的狀元( NBA選秀狀元是歷屆NBA選秀大會的第一順位球員),NBA瞬間成為了全中國關注的焦點。據NBA官方統計,姚明為聯盟帶來了3億多新球迷,即使姚明退役后,依然有超過六成的球迷依然關注NBA。

    也正是30年來NBA在中國突飛猛進式的發展,NBA所帶動的籃球文化逐漸成為了中國流行時尚的重要組成部分,對于炒鞋來說,雖然在炒鞋圈中的NBA聯名款球鞋并不是最多的品類,爆品也很少出現在NBA聯名款中。但是,我們必須要承認的是,炒鞋炒的往往就是這些籃球鞋。

    炒鞋的市場我們能說就是利用NBA的流行文化,加上廠家的有意為之最后出現的結果,著名的Air Jordan是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾•喬丹(Michael Jordan)命名的系列,這個球鞋在設計之初的確是從人體工程學的角度來設計真正有利于普通人的球鞋,也是由于出色的設計和產品,讓這款球鞋在幾十年的時間內在全世界吸引了大量的粉絲,為了能夠促進球鞋的銷量,其實耐克幾乎是有意識的推動球鞋收藏市場的發展,讓一個本身并沒有什么收藏價值的產品成為了一個非常著名的收藏品,由NBA文化潮流帶動的收藏市場正是整個投資泡沫形成的關鍵。

    NBA所帶動的籃球文化和籃球潮流從某種意義上成為了炒鞋圈的精神支柱,如果這個精神支柱出現問題的話,一旦NBA的收視率下降,籃球文化不再能夠影響中國主流潮流的時候,缺乏新鮮血液的炒鞋圈最后必然會逐漸走向萎縮,而這次黑天鵝將有可能成為炒鞋圈的一次轉折點。

    三、炒鞋的未來到底該怎么看?

    其實,我們之前寫過很多關于炒鞋的文章,觀點也非常明確,我們不妨來一一分析一下:

    首先,運動鞋現在被炒作的價格已經妖魔化了。我們知道所謂球鞋或者我們說的運動鞋,就是在我們日常生活當中所使用的一件消費品,從消費品的角度來說,球鞋只擁有使用價值,其價值之所以能產生就是因為其可以拿來使用,所以一般情況下球鞋的價格雖然有高中低檔次不等,但是其價格一直也都在一個可以理解的區間范圍內,普通球鞋幾十元,貴一點的品牌球鞋幾百元,最貴的球鞋一般也就在一兩千元左右,然而現在出現的這么詭異的球鞋市場,我們應該理解的是球鞋正在被異化成為一種非常特殊的投資品,很多人認同球鞋的是他的投資價值而不是使用價值。

    其次,炒鞋其實已經形成了馬太效應。我們看到了很多人炒鞋炒的盆滿缽滿,但是實際上對于大多數人來說,炒鞋并不賺錢,根據財經網的報道,一位21歲的鞋販子認為,圈內賺大錢的是少數,“那些一直投一直賠的人,‘沖’到傾家蕩產的人,每個月只能賺一兩千塊錢的人,才是這個圈子里的大多數”。在品牌商、轉賣平臺和買家三者的關系中,最大的受益者就是不承擔任何交易風險、踏踏實實賺取傭金的交易平臺,而最受傷的是真實的買家。普通人想要依靠炒鞋賺錢真的是有些癡人說夢的意味在里面。

    第三,炒鞋更被金融化吹出了大泡沫。正是由于收藏市場存在了,這讓這雙球鞋在短時間內快速發展起來,成為了非常知名的收藏品,但是收藏品市場如果還是C2C的私下交易的話,這樣的市場也不會形成什么樣的大影響力,充其量也就是給企業在銷售新品的時候多沖沖銷量的作用,引發這個產業全面興起的反而是金融化的操作,由于收藏市場日益紅火,讓球鞋銷售中出現了一些互聯網平臺,例如大名鼎鼎的毒APP,根據啟信寶的數據它就是一家專營球鞋的平臺,專門從事球鞋的轉載和寄賣服務,這些平臺讓炒鞋的人根本都不需要自己去動手操作,正如同我們金融中非常常見的期貨交易市場,你甚至于手上還沒有這雙鞋的商品,但只需要很簡單的就可以讓一雙球鞋變成了奢侈品,而且這種期貨式的銷售,讓很多炒鞋者還沒拿到鞋就可以在網上叫賣銷售,從而進一步推高了球鞋的價格。

    自2010年以來,全球運動鞋服規模穩定增長,品類地位愈加重要。據數據顯示,全球運動鞋服銷售規模已從2010年的1943.7億美元增長至2018年的3165.5億美元,期間同比增速均在5%以上。

2010-2018年全球運動鞋銷售規模統計及增長情況預測

數據來源:公共資料整理

    中國運動鞋服行業發展分為4個階段。萌芽于1920s,此后進入品牌建立的擴張階段;在2008年北京奧運會結束后,粗放式擴張帶來的渠道庫存積壓等問題爆發,行業進入低谷時期,并在這個階段行業進行了整合并出現分化;2012年至今行業格局奠定,進入穩健增長階段。

中國運動鞋服市場發展簡史

數據來源:公共資料整理

    中國是世界第二大運動鞋服市場,人均消費仍有提升空間。

    2018年中國運動鞋服市場總額約為401億美元,同比增長19.5%。市場預期這一市場在未來五年將保持9%以上的復合增長率,2023年整體規模將突破650億美元。當前中國的運動鞋服規模占全球總量的12%,成為繼美國后的世界第二大市場。

中國運動鞋服市場規模及其增長率(億美元,%)

數據來源:公共資料整理

    縱向滲透率提高帶來運動鞋服行業整體快速成長。

    2018年我國整體鞋服市場規模為3771億美元,因此運動鞋服占我國整體鞋服市場總量的10.6%,對比2014年的水平為7.6%,表明體育運動產品在我國的滲透率正在逐步提升。預計2023年將達到11.7%的滲透率,對應我國運動鞋服市場規模將達到662億美元。

2018年各國運動鞋服規模與滲透率(億美元,%)

億美元
美國
日本
德國
英國
中國
運動鞋服規模
1170.5
139.8
127.2
112.0
401.2
總體鞋服規模
3597.2
786.6
805.5
721.3
3770.9
運動類占比%
32.54%
17.77%
15.80%
15.53%
10.64%

數據來源:公共資料整理

    2018年,CR5上升到70%,而全行業CR5僅為6.4%,體現了運動鞋服市場高度集中、強者愈強的趨勢。前三大集團分別為耐克、阿迪達斯、安踏體育,市占率均呈現上升的趨勢,不斷擠占中小集團的市場份額。

運動鞋服市場高度集中

數據來源:公共資料整理

    我們之前反復論述過,一件商品一旦被金融化立馬就有可能隨時破滅,之前的郁金香,之后的密西西比危機,再到中國君子蘭危機,以及今天的炒鞋,當一個泡沫出現了全面金融化的趨勢之后,除非它能夠真正成為金融產品,比如說黃金、鉆石等,除此之外就會很快引發泡沫的破裂。當前炒鞋其實已經到了非常危險的時刻,而此次的NBA危機非常有可能成為一個轉折點,甚至成為刺破泡沫最后一擊。這個時候如果炒鞋者再不進行風險控制,那么被摔壞的一定是擊鼓傳花最后那個接到花的人。

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