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茅臺酒價回暖:電商平臺太難搶, 依然一瓶難求 [圖]

2019年10月11日 09:47:23字號:T|T

    國慶期間的商超、電商的發力投放,依然難以滿足飛天茅臺的搶購熱潮。

    53度飛天茅臺的市場價格在經歷了國慶期間的低點之后,在國慶后又重新回熱,全國多地批價(整箱購買時的單瓶價格)在2300元上下,較低點時期的2100元至2150元,上漲150元至200元。

    多位業內人士分析,此波價格上漲還是受到國慶以后,直營店、商超投放量減少,電商渠道難以搶到等因素影響。

    一位北京的茅臺經銷商稱:“最近漲主要也和電商難搶有關,很多人搶了幾天放棄了,繼續找酒商買,價格就又起來了。”

    一位不愿透露姓名的白酒分析師表示,從實際情況來看,茅臺在天貓超市和蘇寧易購投放平價(1499元)茅臺酒,造成的心理沖擊和市場沖擊還是非常有限。

    國慶前夕密集投放,市場批價下跌至2100元

    國慶前夕,隨著貴州茅臺在直營店、線下商超渠道和剛中標的兩大電商渠道的密集投放,53度飛天茅臺的市場批價一路從歷史高位2600元,下跌至2100元至2150元。

    除了茅臺集團宣布為應對中秋、國慶銷售旺季,集中投放7400噸茅臺酒外,作為茅臺酒全國商超經銷商的物美超市和華潤萬家,也加大茅臺酒在北京地區的投放總量。

    物美超市于9月26日至29日,總計在北京市場投放8萬瓶飛天茅臺酒。當時物美集團相關負責人介紹,8萬瓶茅臺酒,基本能滿足北京地區國慶期間對茅臺酒的需求。

    此外,茅臺酒電商渠道之一天貓超市從10月1日起宣布開售茅臺,每天10點和22點,500ml裝的飛天茅臺將以1499元的價格限量開售。另一電商經銷商蘇寧易購,則采用預約搶購機制,蘇寧正式Super會員或PP體育體育高級會員,可定時預約搶購。但目前為止,天貓和蘇寧方面并未公布具體平臺上的投放總量。

    天貓、蘇寧放量,茅臺酒依然一瓶難求

    從國慶期間具體的搶購情況來看,在電商上搶購茅臺也不容易。

    據數據,10月1日至7日,超過600萬人次在天貓超市搶購茅臺酒;近37萬名實名認證的蘇寧Super會員獲得預約搶購資格,參加10月8日的正式搶購。但兩家電商都未公布具體的搶購成功人數或比例。

    一位白酒分析師表示,據他估算,茅臺酒在天貓和蘇寧上的每日投放量約在3000至4000瓶。若以該分析師預估的數據計算,每人可搶購2瓶茅臺酒,則在天貓超市和蘇寧易購的搶購成功率僅不到1%。對于這一數字是否準確,天貓和蘇寧方面均表示,不予回應。

    該分析師指出,天貓超市在全國每天4000瓶左右的投放量,分布至各省,約100多瓶,相較于國慶期間,華潤萬家和物美超市在北京地區每天上萬瓶的投放量來說,影響極小。

    10月10日,蘇寧方面又宣布了第二輪的搶購規則和時間,具體為10月11日0:00至10月17日18:00期間預約,10月18日正式在蘇寧易購APP上搶購。

    產能在相當時間內不會大幅擴張

    一邊是市場需求旺盛,一邊是供應緊缺。

    10月3日,茅臺召開2020年生產質量大會,公布2019年茅臺酒基酒產量約4.99萬噸,較近30年來的歷史平均水平高出了3噸多。并且,據消息,新制酒27車間按照計劃將在2020年增加茅臺基酒產能1500噸。

    在今年5月召開的茅臺酒股東大會上,茅臺集團董事長李保芳曾透露,茅臺酒至2020年計劃達到5.6萬噸的生產產能,并在相當時間內,將不再繼續擴產。

    增加的產量是否能解決市場的饑渴,還不得而知。

    白酒分析師蔡學飛表示:“在這個巨大的市場需求面前,茅臺無論是提前產能釋放,還是打擊囤貨,實際上智能短期緩解漲價趨勢,因為茅臺作為高端禮品代表,這種需求是剛需的,年前價格會繼續波動,但我認為大幅降價的可能性已經很小。”

    另有分析師認為,茅臺酒在年底前批價不會跌破2150元,價格會震蕩向上,但是否會沖破歷史最高點,還不能確定。 

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