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莫雷“爆雷”,那些我囤的鞋怎么辦?[圖]

2019年10月11日 09:57:28字號:T|T

    莫雷不當言論的影響還在不斷擴大,8日下午,中央廣播電視總臺央視體育頻道再次發表聲明 ,決定立即暫停NBA賽事轉播安排。

    隨后,中國外交部發言人耿爽主持例行記者會,有記者就央視取消轉播NBA的情況提問。

    耿爽回應:跟中方開展交流與合作,卻不了解中國的民意,這是行不通的。

    實際上,6日在莫雷發布了涉港的不當言論之后,中國的媒體、球迷,廣大人民群眾都做出了非常強烈的抗議,要求莫雷道歉,但是在7日莫雷在自己的社交網絡上只對自己的行為做出了解釋,并表示不代表火箭隊和NBA,不過這樣的態度并不能讓人接受。

    當時央視體育頻道就已經宣布,暫停涉及火箭隊的賽事轉播等一切合作交流事宜。

    隨后NBA總裁亞當•肖華的言論表示了對莫雷的支持,使得事件再度發酵,包括央視在內等多個視頻平臺都宣布暫停NBA賽事轉播。

    騰訊體育決定,為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權包,且還未更改球隊包選擇的用戶進行退款。
整個商業鏈條受影響

    實際上,NBA在中國每年至少獲得超過10億美元的收入,中國市場早已成為NBA最大的海外市場。但現在,一切戛然而止。

    除了此前NBA在中國市場的合作伙伴、球隊贊助商紛紛終止合作,原定10月10日和12日在上海和深圳進行一年一度的NBA中國賽系列活動也遇阻——目前,部分相關活動已取消,兩場中國賽亦有可能生變。

    各平臺相繼宣布停止轉播NBA的比賽,蔡徐坤、李現、周一圍等一眾明星發表聲明,與NBA進行“切割”拒絕出席“球迷之夜”活動。原定于9日晚上舉辦的“球迷之夜”也無疾而終。同時,賽前已有不少網友自發放棄觀看本屆NBA中國賽。

    在中國籃協的官方聲明發布后,火箭隊的各大中國贊助商,包括浦發銀行、李寧、你我貸,嘉銀金科等公司機構也相繼官方宣布與火箭隊終止合作。

    當前,淘寶和京東等電商平臺已經全部下架火箭隊相關商品。

    自姚明2002年登陸NBA之后,數十家中國企業前赴后繼地沖進了這片藍海,其中大部分贊助商是與球隊之間的協議,與NBA聯盟無關。但這一次的硝煙,卻彌漫進了整個商業鏈路中。

    今年夏天,騰訊和NBA剛剛完成五年續約,業界猜測版權費用每年達到2至3億美元。而目前NBA在中國的獨家電視轉播方央視體育,每年電視轉播費用約合7000萬美元(約為5億元人民幣)。

    一系列禁令后,NBA一年的轉播版權損失將超3.5億美元。

    炒鞋市場影響幾何

    任何一個產業的加入和退出,背后都伴隨著許多人命運的起伏。而這一次NBA的事件,很有可能使一些青年一夜破產,甚至無家可歸。
他們就是炒鞋文化中的弄潮兒們,俗稱“倒爺”。

    數據顯示,當前炒鞋的市場規模超過425億元人民幣,在2018年的炒鞋二級市場中,Nike旗下品牌AJ獨占高達44%的市場份額,Nike旗下其他品牌占據26%的市場份額,而Adidas則位列第三,占據了24%的市場份額,這三大頭部品牌在二級市場分別溢價59%、58%和25%。

    實際上,Nike能夠在球鞋市場占得70%以上的份額,與其明星策略不無關系。在成功簽下初入NBA的邁克爾•喬丹后,Nike專為喬丹量身定做了AirJordan1,這款球鞋和喬丹在比賽中嶄露頭角,AirJordan1也因此火爆一時,遭到瘋搶。而明星聯名款球鞋,也一直是Nike的經典之作。

    李寧也曾如法炮制,在和NBA巨星韋德簽約后,李寧發售了一款球鞋,起初售價只有1000元人民幣,幾個月后,在二級市場上竟然拍出了4萬元的高價,不到一年,瘋漲40倍。

    縱觀炒鞋圈,價格被炒上天際的,絕大部分為籃球鞋。

    這就不得不提到球鞋文化,SNEAKER文化。

    SNEAKER,廣義的意思是籃球鞋,國內的SNEAKER文化,也由籃球鞋興起。

    就拿虎撲來講,坐擁千萬NBA球迷和籃球鞋愛好者。可以說,他們是早期迷上球鞋文化的人之一。

    受球星的影響,球圈里日趨形成球迷們購買球星同款球鞋的現象,球鞋收藏也只在小范圍的球圈里發展。

    舉個例子,喬丹同款球鞋發售,球迷搶到兩雙鞋子后,其中一雙自己穿,另一雙則貼價賣給搶不到的球迷。

    在當時的環境,除非數量十分稀少的球鞋,不然,球迷們是可以用稍高的價錢買到球鞋。

    隨著潮流文化的興起,SNEAKER的影響領域隨之擴大,不再局限于籃球鞋領域,潮流文化所包含的東西更多樣化了。

    街舞、滑板、說唱、BBOX等等都屬于潮流文化。

    愛好者以個性化的裝扮彰顯個人特性,球鞋,無疑是其中一大重要元素。

    比如,毒APP隸屬于虎撲旗下,官方說法:是SNEAKER和運動潮流文化人群聚集地。

    與此同時,毒APP的產品真假鑒定的服務,其中球鞋占比最大。

    打開應用,多數都是球鞋的相關信息,足以證明潮流文化愛好者對球鞋的熱愛。

    不僅如此,微博等社交網站亦成為球鞋愛好者的狂歡之地,尤其明星。

    白敬亭愛鞋,幾乎是人盡皆知的事情,好幾次登上熱搜。

    據統計,在20年里,他購買的球鞋多到整個墻面都放不下,幾百雙鞋的價值已超2000萬。

    甚至,他調侃自己“睡覺要抱著鞋睡”、“買鞋不買房”,白敬亭對鞋的熱愛已經達到癡迷的境界。

    吳亦凡、羅志祥、陳偉霆等明星也都是愛鞋狂魔,他們擁有的鞋的數量,多到令人垂誕不已。

    在球星和明星效應,以及潮流文化的加持下,也引領了一些非球鞋愛好者的加入。

    其中,不乏跟風者。綜合以上,營造了眾人皆愛鞋的場景。

    一些年輕人,靠著一雙雙球鞋,提前實現了財務自由。之前有報道,一名20歲的大學生,靠炒鞋月入4萬,賺足了學費、生活費,實現經濟獨立。

    又一名年輕小伙小明,父親贈予其100萬元首付買房,然而,他竟然把所有錢全都買了鞋,這可把老父親氣炸了,要斷絕父子關系。

    一年過去了,出乎意料的,當初用100萬元買回來的鞋轉手賣出去,翻了五倍,已然變成500萬元,年輕小伙直接全款買房。

    不少限量版球鞋都是與NBA之間有著合作關系的限量版,10月10日NBA中國賽打響,許多倒爺們早就囤好了貨,就等著中國賽開始后高價賣出。但是如今NBA還能不能在國內繼續舉辦都是個未知數,囤起來準備賣高價的鞋還能不能賣出去更是個問題。

    為此,有記者打開某炒鞋app,觀察發現截至目前,炒鞋市場還并未出現明顯波動。以炒鞋市場的明星款式倫納德為例,近兩天的成交勢頭并未縮減,并且價格依舊持續走高。不過在社交平臺上,有人也曬出了囤鞋圈已經收到波及。

    不過,在虎撲論壇上,很多網友表示,炒鞋可能受到的影響并不大,因為當前nba對球鞋本身的價值影響并不高。“球鞋文化當年起源于籃球,但經過這么多年的發展現在更像是一種潮流文化,至少在中國市場來說是這樣的,可以仔細去看看被炒上天價的鞋款真沒幾雙適合實戰的,真正跟籃球掛鉤相關的實戰鞋99%還是平價并沒有幾雙能被炒起來,除非喬丹侃爺本人跳出來大喊支持莫雷,不然僅僅封殺個NBA對于炒鞋市場的影響微乎其微。”某網友說。

鞋帽行業毛利率情況

數據來源:智研咨詢整理 

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